Какую профессию выбрать в маркетинге?

Выбор профессии — важный шаг в карьере. В этой статье мы рассмотрим актуальные и востребованные профессии в интернет маркетинга, такие как интернет-маркетолог, бренд-менеджер, трафик-менеджер и другие. Узнаем, чем занимаются специалисты по рекламе и, конечно, какие зарплаты предлагают в маркетинге. А в завершение, как обычно, несколько полезных советов.

Актуальные профессии в маркетинге

В данной главе рассмотрим основные профессии в маркетинге — поговорим об их зонах ответственности, а также расскажем о необходимом наборе навыков для каждой профессии.

Интернет-маркетолог

Интернет-маркетолог отвечает за разработку и реализацию стратегий продвижения в цифровом пространстве. Это специалист, который разрабатывает стратегию по привлечению клиентов и увеличению продаж с использованием различных онлайн-каналов: поисковых систем, социальных сетей, электронной почты, контент-маркетинга и других. Он должен уметь анализировать поведение пользователей, разрабатывать рекламные объявления и кампании, оптимизировать сайты и страницы под поисковые системы (SEO) и работать с контекстной рекламой.

Интернет-маркетолог должен обладать аналитическим складом ума и разбираться в метриках, таких как конверсия, трафик, ROI (возврат на инвестиции). Обязательно знание SEO, SMM (маркетинг в социальных сетях), контекстной рекламы (Google Ads, Яндекс.Директ) и email-маркетинга. Также важны навыки работы с аналитическими инструментами, такими как Google Analytics, Яндекс.Метрика и другие.

Спрос на интернет-маркетологов постоянно растет. Компании все чаще переходят в онлайн-пространство, что требует грамотного подхода к продвижению в сети. Интернет-маркетолог может работать в различных сферах — от e-commerce до IT и финансов. Карьерный рост может включать в себя переход в более узкие специализации, такие как SEO-специалист или SMM-менеджер, или продвижение до уровня руководителя digital-направления.

Бренд-менеджер

Бренд-менеджер занимается созданием, поддержкой и развитием бренда компании или продукта. Он отвечает за восприятие бренда аудиторией, формирование его ценностей и имиджа. В его обязанности входит разработка стратегии брендинга, работа с рекламными кампаниями, сотрудничество с дизайнерами и авторами текстов, а также мониторинг рынка и конкурентов.

Для бренд-менеджера важно стратегическое мышление, креативность и понимание психологии потребителей. Он должен знать основы маркетинга, брендинга и позиционирования продукта на рынке. Кроме того, важны навыки управления проектами и умение эффективно взаимодействовать с различными отделами компании. А еще бренд-менеджер должен быть в курсе текущих трендов на рынке и иметь опыт работы с рекламными и PR-инструментами.

В условиях высокой конкуренции на рынке умение создать и поддерживать сильный бренд становится важнейшим фактором успеха компании. Поэтому работа бренд-менеджера открывает широкие перспективы для карьерного роста: со временем такой специалист может перейти на должность директора по маркетингу или начать работать в крупной компании, где требуется управление глобальными брендами.

Трафик-менеджер

Главная задача трафик-менеджера — привлечение целевого трафика на сайт компании с помощью различных онлайн-каналов. Он должен обеспечить стабильный приток посетителей, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие (покупку, подписку и т.д.). Для этого трафик-менеджер управляет рекламными кампаниями в Google Ads, Яндекс.Директ, а также в соцсетях, занимается закупкой медийной рекламы и партнерскими программами.

Трафик-менеджер должен хорошо разбираться в работе рекламных платформ, иметь навыки планирования и оптимизации рекламных бюджетов. Для понимания эффективности кампаний он должен знать основы аналитики и уметь работать с такими инструментами, как Яндекс.Метрика и Google Analytics. Также ценятся знания в области SEO, SMM и контекстной рекламы, способность быстро адаптироваться к изменениям на рынке и с учетом изменений алгоритмов поисковых систем.

Менеджеры маркетплейсов

Менеджеры маркетплейсов занимаются управлением продажами на онлайн-платформах, таких как Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет. Его основная задача — обеспечить максимальную видимость и продажу продукции компании на этих площадках. Он отвечает за загрузку и оптимизацию карточек товаров, управление ценообразованием, разработку и реализацию рекламных кампаний внутри маркетплейсов, а также за аналитику продаж и работу с отзывами клиентов.

Для успешной работы менеджеру маркетплейсов необходимо хорошо понимать особенности каждой платформы, включая алгоритмы поиска и рекомендации, правила размещения товаров и требования к контенту. Не менее важными являются навыки работы с аналитическими инструментами и понимание основ ценообразования. Кроме того, менеджер должен уметь вести переговоры с представителями маркетплейсов и быть готовым быстро реагировать на изменения в политике площадок.

Специалист по мобильному маркетингу

Главная задача специалиста по мобильному маркетингу — продвижение продуктов и услуг через мобильные устройства. В его обязанности входит разработка и реализация стратегий продвижения мобильных приложений, версий сайтов и других продуктов, ориентированных на пользователей мобильных устройств. Он работает с рекламой, push-уведомлениями, SMS-маркетингом и оптимизацией приложений, а также проводит аналитику поведения пользователей и конверсий на мобильных устройствах.

Такой специалист должен разбираться в специфике поведения пользователей, знать особенности рекламных платформ, таких как Google Ads, и уметь оптимизировать приложения для магазинов Google Play и App Store. Важны также навыки работы с аналитическими инструментами, такими как Firebase и Adjust, а также знание основ дизайна мобильных интерфейсов.

Специалист по продвижению в мессенджерах

Этот сотрудник занимается разработкой и реализацией стратегий продвижения брендов через популярные мессенджеры, такие как Telegram, WhatsApp, Viber. Его основная задача — увеличение вовлеченности аудитории и повышение продаж через эти каналы. В его обязанности входит разработка рассылок, организация коммуникаций с пользователями (в том числе создание и настройка чат-ботов) и анализ эффективности этих действий.

Для успешной работы специалисту по продвижению в мессенджерах необходимо разбираться в специфике каждого мессенджера, понимать, как настроить и использовать чат-ботов, и уметь создавать контент, который будет привлекать внимание аудитории. Также необходимы навыки работы с платформами автоматизации рассылок и понимание основ копирайтинга. Важно быть в курсе последних трендов в области коммуникаций и уметь адаптировать стратегии под конкретные задачи бизнеса.

Кстати, с созданием и настройкой чат-ботов таким специалистам готов помочь TWIN — просто взгляните на реальные кейсы наших клиентов!

Специалист по рекламе: кто это и чем он занимается

На первый взгляд здесь всё просто — это тот, кто занимается рекламой, причем как в «офлайне», так и в интернете (интернет-маркетолог). Однако, вне зависимости от специализации, такой сотрудник отвечает за разработку и реализацию рекламных кампаний, направленных на продвижение продуктов, услуг или брендов. Он определяет целевую аудиторию, выбирает каналы для размещения рекламы (интернет-ресурсы, ТВ или радио, печатные издания и т.д.), создает концепции и управляет бюджетами рекламных кампаний. В его обязанности также входит анализ эффективности рекламы и контроль над выполнением сроков и качества реализации кампаний.

Зарплаты в маркетинге и рекламе

Зарплаты в сфере маркетинга и рекламы могут варьироваться в зависимости от региона, опыта работы, уровня компании и специализации. В крупных городах зарплаты, как правило, выше.

• Например, начинающий специалист в digital-маркетинге может рассчитывать на зарплату от 50 000 до 100 000 рублей в месяц (по ценам 2024 года).
• Более опытные специалисты, такие как бренд-менеджеры или интернет-маркетологи, могут зарабатывать до 200 000 рублей и выше.
• Руководители маркетинговых отделов и директора по маркетингу обычно получают до 500 000 рублей в месяц, а иногда и больше, в зависимости от масштаба бизнеса и объема ответственности.

Важно помнить, что доходы в этой сфере могут также зависеть от бонусов и премий, которые связаны с успешностью проведенных кампаний и достижением ключевых показателей эффективности (KPI).

Советы экспертов

В завершение несколько полезных рекомендаций от опытных маркетологов, что поможет вам начать успешную карьеру в маркетинге.

• Если вы только решаете освоить новую профессию, выберите направления, которые вам предстоит освоить и пройдите бесплатный урок (многие обучающие платформы предоставляют такую возможность), чтобы понять, сможете ли вы учиться и будет ли вам интересно развиваться в этой сфере дальше.
• Изучайте поведение пользователей, оценивайте эффективность и результаты кампаний и не бойтесь вносить коррективы.
• Успешный маркетолог всегда основывает свои решения на данных и аналитике.
• Регулярно пополняйте свои знания, участвуйте в профильных конференциях, проходите курсы и обучающие программы.
• Маркетинг — это динамичная сфера, где технологии и подходы постоянно меняются.
• Научитесь эффективно взаимодействовать с коллегами, клиентами и партнерами. Хорошие связи помогут вам быстрее двигаться по карьерной лестнице.
• Будьте открыты для новых идей и готовы осваивать новые инструменты и подходы. Навыки быстрой адаптации здесь очень важны.
• Постоянно тренируйте свою креативность, ищите вдохновение в разных областях — от искусства до технологий. Маркетинг и реклама требуют нестандартных подходов к решению задач.